« Put purpose at the Core of your Strategy », c’est le titre d’une publication de la Harvard Business Review de septembre 2019, signée Thomas W Malnight (IMD), Ivy Buche (IMD) et Charles Dhanaraj (Temple University’s Fox School of Business ». Les auteurs présentent les résultats d’une étude réalisée sur 28 entreprises (US, Europe, Inde) en forte croissance annuelle de plus de 30% sur une période de 5 ans. Ils découvrent à leur grande surprise quel a été le driver principal de leur réussite : le « purpose ». Non pas un « purpose » affiché pour faire bien. Non pas un « purpose » de communication ». Un « purpose » efficace, qui a vraiment compté comme un levier fort de la stratégie et a aidé ces entreprises à redéfinir leur terrain de jeu et à reformuler leur proposition de valeur efficacement.

Quelques clés à retenir pour aider les entreprises à mission ou celles qui veulent le devenir :

• La mission, ne s’improvise pas. Il s’agit de la faire émerger, de la découvrir, de l’expliciter, en cohérence avec l’ADN historique, et au regard du potentiel de croissance d’avenir.
• La mission est spécifique. La mission d’une entreprise découle de sa singularité propre. Un travail sur la singularité, ou « uniqueness » est à faire en amont.
• La mission doit servir la stratégie, concrètement. Nous développons des outils spécifiques pour implémenter une stratégie d’entreprise à mission (purpose driven strategy).
• La mission permet de dégager des indicateurs de pilotages business efficaces à intégrer dans les tableaux de bord
• La mission est utile aussi du côté « soft » : elle contribue à unifier l’organisation, motiver les parties prenantes internes et externes

Et vous, votre mission est elle vraiment au coeur de votre stratégie?

• Contribue-t-elle à créer de la croissance et de la profitabilité dans votre entreprise?
• Influence-t-elle significativement votre prise de décision, vos choix d’investissement, votre gouvernance?
• Est ce qu’elle est structurante dans votre proposition de valeur?
• A-t-elle une influence sur la manière dont vous managez vos équipes et structurez votre organisation?
• Est elle à l’agenda de vos équipes de direction à chaque rencontre?

>Core-Sense peut vous aider efficacement à :

• Clarifier votre mission en la faisant émerger à partir de votre singularité propre
• Redéfinir votre terrain de jeu et d’innovation en phase avec cette mission
• Définir les critères de décisions et de gouvernance qui vous permettront d’implémenter une stratégie vraiment « purpose-driven »
• Déployer la mission au sein de toute l’organisation.